도서 소개

최근에 매체 환경이 변화함에 따라 다양한 미디어가 등장하고 있다. 그리고 소비자들의 매체 소비가 달라짐에 따라 다양한 포맷의 디지털 광고들이 나타나고 있다. 이러한 가운데 다양한 신유형 광고가 등장하면서 새로운 광고 패러다임을 열고 있다.

  출판사 리뷰

최근에 매체 환경이 변화함에 따라 다양한 미디어가 등장하고 있다. 그리고 소비자들의 매체 소비가 달라짐에 따라 다양한 포맷의 디지털 광고들이 나타나고 있다. 이러한 가운데 다양한 신유형 광고가 등장하면서 새로운 광고 패러다임을 열고 있다. 신유형 광고는 소비자의 ‘선택과 반응’이 내재 되어 있기 때문에 전통적인 광고와는 많은 차이가 난다. 신유형 광고는 단순히 보여지는 광고로 끝나는 것이 아니라 소비자가 참여하는 광고로 발전하게 된다. 그래서 책의 1부에서는 다양한 신유형광고를 소개하고 있다. 확장현실을 활용한 광고부터 온라인/소셜미디어광고를 다루고 있다. 2부에서는 다양한 광고속에서 다루어지는 데이터를 활용하는 방법을 소개하고 있다. 온라인광고에서의 데이터부터 AI를 활용한 데이터 분석까지를 다루었다. 다양한 신유형광고를 통해 데이터를 활용하여 광고 기획, 전략 수립, 활용에 도움이 되었으면 한다.

  작가 소개

지은이 : 심성욱
현재 한양대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교 신 문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학에서 저널리즘석사 (광고전공), 플로리다대학에서 매스커뮤니케이션박사(광고전 공)를 받았다. 오리콤 광고대행사 브랜드전략연구소 부장, 한 국언론진흥재단 객원연구위원을 지냈다. 한국광고홍보학회 제15대 회장, 한국OOH광고학회장으로 봉사했다. 그동안 『광 고학개론』(서울경제경영, 2021), 『인터랙티브광고론』 (서울 경제경영, 2019), 『신옥외광고론』 (서울경제경영, 2017), 『디 지털사이니지와 공간마케팅』 (서울경제경영, 2018)를 비롯한 다수의 저서를 집필했다. 「대학생들의 소셜미디어 이용동기 가 소셜미디어 광고 이용이향에 미치는 영향」 (2011), 「고속 도로 야립광고가 수용자에게 미치는 효과 연구」 (2012)를 비 롯한 학술 논문을 주요 학술지에 발표했다.

  목차

머릿말

PART 1. 광고환경의변화와신유형광고의대두

Chapter 1. 서론

Chapter 2. 신유형 광고와 관련된 광고 시장의 이슈
2-1. 미디어 이용 및 광고 트렌드
2-2. 생성형AI 등장이 광고 시장에 미치는 변화
2-3. 신유형 광고의 기반이 되는 도구들

Chapter 3. 신유형 광고의 이해
3-1. 광고 환경의 진화
3-2. 신유형 광고의 정의 및 범위

Chapter 4. 확장현실 활용과 메타버스 플랫폼 내 광고
4-1. 확장현실 활용 광고
4-2. 메타버스 플랫폼 내 광고

Chapter 5. 가상 인플루언서와 VPP광고
5-1. 가상 인플루언서
5-2. VPP 광고

Chapter 6. 진화형 TV 광고와 인공지능 광고
6-1. 진화형 TV광고
6-2. 인공지능 광고

Chapter 7. 디지털 사이니지

Chapter 8. 리테일 미디어와 OTT 플랫폼 내 광고
8-1. 리테일 미디어
8-2. OTT 플랫폼 내 광고

Chapter 9. 온라인 광고/소셜미디어 광고

PART 2. 데이터,광고를혁신하다

Chapter 10. 프로그래매틱 광고

Chapter 11. 온라인 광고

Chapter 12. 온라인 광고와 소셜미디어 광고 효과 지표들

Chapter 13. 소셜 미디어 광고
SNS 계정을 활용한 캠페인 사례 (한독의약박물관 캠페인)

Chapter 14. OOH 광고

Chapter 15. AI를 활용한 캠페인 분석

PART 3. 미래의광고시장의전망과우리의과제

Chapter 16. 신유형광고의 업계 동향 및 전망

부록. 한독의약박물관 SNS캠페인 사례
참고문헌

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