도서 소개

불확실성이 일상이 된 시대, 『액땜 이론』은 한국인의 일상 언어인 ‘액땜’을 현대 경영철학으로 확장해 의도된 소규모 실패를 통해 조직의 회복탄력성과 위기 대응력을 키우는 전략적 사고 체계를 제시한다. 스페이스X 로켓 폭발과 타이레놀 전량 리콜 등 글로벌 사례를 통해 실패를 계획된 실험으로 바라보는 학습 문화와 시스템의 중요성을 설명하며 한국형 경영철학을 새로운 담론으로 끌어올린다.

액땜 이론은 친화적 마인드셋, 작은 실패의 설계, 자기 파괴와 실험, 포트폴리오적 접근, 반복적 피드백 구조, 심리적 안전감, 실패의 자산화라는 일곱 가지 원칙을 중심으로 리더십·혁신·조직 운영에 적용할 수 있는 실천 전략을 안내한다. OTT·AI·메타버스·글로벌 공급망 위기 등 예측 불가능한 변화 속에서 완벽함보다 학습과 반복이 생존 전략이라는 문제의식을 품고 있다.

저자는 “실패 없는 성공은 없다”는 명제를 기반으로 K-팝과 K-드라마를 넘어 K-경영이라는 새로운 흐름을 제안하며, 해외 이론 중심의 경영 담론을 넘어서는 한국형 생존 전략의 가능성을 제시한다. 이 책은 위기를 기회로 바꾸고자 하는 모든 리더와 조직에 실패를 자산으로 전환하는 통찰을 전한다.

  출판사 리뷰

실패를 자산으로 바꾸는 한국형 경영철학

불확실성이 일상이 된 시대, 성공한 조직은 어떻게 실패를 다루는가?
위기를 단순히 불운으로 넘기지 않고, 실패를 전략적 성장의 기회로 바꾸는
K-경영의 새로운 철학, ‘액땜 이론’이 주목받고 있다

OTT, 인공지능, 메타버스, 글로벌 공급망 위기 등 예측 불가능한 변화가 일상이 된 지금, 기업과 조직에는 ‘완벽’을 추구하기보다 ‘회복탄력성’을 키우는 생존 전략이 더 절실하다. 이동우 교수는 이 책을 통해 그 해답을 제시한다.
『액땜 이론』은 한국인의 일상 언어인 ‘액땜’을 현대 경영철학으로 확장한 첫 시도로, 의도된 소규모 실패를 통해 조직의 위기 대응력을 키우는 전략적 사고 체계로 재해석한다. 이 이론은 단순한 실패 수용을 넘어, 실패를 ‘계획된 실험’으로 간주하고 학습하는 문화와 시스템, 사고방식을 제안한다. 스페이스X의 로켓 폭발 사례, 타이레놀의 전량 리콜 등 글로벌 사례가 책 전반에 걸쳐 소개된다.
무엇보다 이 책의 탁월한 점은 “액땜했다”는 표현에 담긴 시간의 역설, 손실회피 심리, 예측 불가능성에 대한 집단 지혜를 경영 전략으로 체계화하며, 한국인의 고유한 사고방식을 글로벌 경영 담론으로 끌어올렸다는 데 있다.
액땜 이론의 핵심은 실패를 통제 가능한 실험으로 받아들이는 친화적 마인드셋, 의도된 작은 실패의 설계, 자기 파괴와 실험, 포트폴리오적 접근, 반복적 피드백 구조, 실패에 대한 심리적 안전감, 실패를 학습 자산으로 전환하는 문화다. 이 7가지 원칙은 위기 대응력 강화를 위한 실천적 전략이며, 리더십, 혁신, 조직 운영에 구체적으로 적용할 수 있도록 안내한다. 타이레놀, 토요타, BP, 삼성전자, 넷플릭스, 스페이스X 등 실제 사례는 이론의 설득력을 높인다.
“실패 없는 성공은 없다. 완벽함이 아니라 반복과 학습이 생존 전략이다”라는 저자의 말처럼, 『액땜 이론』은 해외 이론에 의존하던 한국 경영학계에 새로운 가능성을 제시한다. K-팝과 K-드라마를 넘어, K-경영이라는 새로운 흐름의 기반이 되는 이 책은 단순한 경영서가 아닌, 실패를 두려워하지 않고 성장의 기회로 삼고자 하는 모두에게 통찰을 전한다.
액땜이라는 일상 언어가 세계적 생존 전략이 되는 순간, 우리는 ‘우리만의 방식’으로 위기를 기회로 바꾸는 지혜를 발견하게 될 것이다.

실패를 전략으로 바꾸는 시대적 전환

OTT, 인공지능, 메타버스, 글로벌 공급망 위기 등 기술과 사회 전반의 급변은 예측 불가능성을 새로운 ‘기본값’으로 만들었다. 이러한 환경 속에서 조직은 더 이상 완벽한 계획과 빈틈없는 전략만으로 생존할 수 없다. 위기는 더는 예외가 아닌 일상이며, 리스크는 통제 대상이 아니라 함께 살아가야 할 상수가 되었다. 이제 기업과 조직에 필요한 것은 실패를 회피하는 문화가 아니라, 실패를 감당하고 활용할 수 있는 유연성, 즉 조직의 회복탄력성과 면역력이다.
『액땜 이론』은 이러한 시대적 전환점을 짚으며, 실패를 두려워하거나 숨기는 대신 의도적으로 작은 실패를 설계하고 경험하는 방식을 통해 조직을 더 강하게 만들 수 있다고 제안한다. 완벽함은 이론적 이상일 뿐, 실천 가능한 전략은 반복과 학습을 기반으로 한다. 조직이 크고 파괴적인 위기를 막기 위해서는 오히려 작은 실패들을 통제된 환경에서 미리 경험하고, 이를 통해 시스템의 허점을 파악하고 보완해가야 한다. 이 책은 단지 ‘실패도 괜찮다’는 위로를 넘어, 실패가 있어야 살아남을 수 있는 구조로 조직을 재설계할 필요가 있음을 강조한다.

“액땜했다”는 말의 경영적 재해석

누구나 인생에서 한 번쯤 “액땜했다”는 말을 해본 경험이 있을 것이다. 예상치 못한 사고나 손실을 겪었을 때, 이를 더 큰 불행을 막은 ‘방어적 사건’으로 해석하는 말이다. 이 짧은 표현에는 단순한 위로나 미신 이상의 시간과 위험에 대한 집단적 지혜가 숨어 있다. 현재의 손실을 미래의 안전을 위한 투자로 재해석하는 사고방식은, 불확실한 세계에서 살아남기 위한 심리적 기술이자 문화적 생존 전략이다.
이동우 교수는 이 익숙한 표현을 단순히 감정적 회피로 보지 않는다. 오히려 ‘액땜’이라는 말은 불가피한 손실을 받아들이되, 그 경험을 통해 자신과 시스템의 결함을 되돌아보고 다음을 대비하는 선제적 대응의 심리적 구조라고 본다. 『액땜 이론』은 이 민간 정서를 현대 경영 전략의 언어로 번역하며, 실패를 미리 경험하고 통제함으로써 불확실성을 관리할 수 있는 구조적 사고로 확장한다.
이러한 해석은 서구의 리스크 관리 방식과도 다른 K-경영만의 특징이라고 할 수 있다. 단기적인 손실을 감수하더라도, 그것이 미래에 더 큰 위기를 예방하는 ‘보험’이 된다는 관점은, 한국 사회가 오랜 시간 불확실성과 경쟁 속에서 길러온 실용적 지혜의 표현이다. 액땜은 결국 실패를 ‘견디는 법’이 아니라, 실패를 ‘활용하는 법’을 말한다.

실패를 설계하고 활용한 세계적 사례들

『액땜 이론』이 탁월한 점은 단지 개념을 제시하는 데 그치지 않고, 실제로 실패를 전략으로 활용한 기업들의 구체적인 사례를 통해 그 효과를 입증한다는 점이다. 대표적으로 스페이스X는 로켓 발사 실패를 ‘실패’가 아닌 ‘학습의 기회’로 적극 활용한 기업이다. 일론 머스크는 로켓 폭발을 RUD(Rapid Unscheduled Disassembly)라는 기술적 용어로 재정의했고, 조직은 실패를 숨기지 않고 분석해 다음 실험에 반영했다. 결과적으로 세계에서 가장 빠르게 성장한 우주 기업이 되었다.
이 외에도 타이레놀의 전량 리콜, 토요타의 리콜 대응, 넷플릭스의 퀵스터 실패 등은 초기에는 리스크처럼 보였지만, 궁극적으로는 조직에 신뢰와 회복의 기회를 안겨준 성장 자산이 되었다. 이들 기업의 공통점은 실패를 숨기지 않고, 오히려 조직 차원에서 적극적으로 분석하고 공유하며, 이후의 전략에 반영했다는 것이다. 반면, BP의 딥워터 호라이즌 사태처럼 실패를 은폐하거나 축소한 사례는 사회적 신뢰를 잃고 기업의 존속마저 위협받는 결과로 이어졌다.
이동우 교수는 이 사례들을 통해 실패 자체보다 그것에 어떻게 대응하느냐가 기업의 운명을 좌우한다는 점을 반복해서 강조한다. 액땜 이론은 실패를 감추거나 회피하는 것이 아니라, 그것을 계획된 실험으로 전환하고 조직 전체가 지속적으로 학습하는 구조를 갖추는 것이 핵심임을 보여준다.

조직이 실천할 수 있는 7가지 전략 원칙

『액땜 이론』은 단순한 개념 제시에 머무르지 않는다. 이 책은 실패를 전략적으로 수용하고 활용할 수 있도록, 조직이 따라야 할 7가지 실행 원칙을 제시한다.
첫째, 실패를 통제 가능한 실험으로 바라보는 ‘실패 친화적 마인드셋’이 필요하다. 실패를 불운이 아닌 예측 가능한 실험으로 설계할 때, 조직은 위기를 조기에 감지하고 면역력을 갖출 수 있다.
둘째, 낡은 구조를 스스로 허물 수 있는 ‘지속적 자기 파괴’가 요구된다. 성과에 안주하지 않고 내부에서 변화를 일으키는 조직만이 환경 변화에 앞서나갈 수 있다.
셋째, 다양한 시도 속 일부 실패를 감수할 수 있는 ‘포트폴리오적 접근’이 중요하다. 단일 실패에 흔들리지 않도록 구조를 분산시키면, 실험이 지속 가능하고 조직의 탄력성도 높아진다.
넷째, 실패 이후 빠르게 배우고 반영하는 ‘반복적 피드백 구조’를 갖춰야 한다. 학습 속도가 곧 경쟁력이며, 애자일한 조직일수록 변화에 민첩하게 대응할 수 있다.
다섯째, 실패를 두려워하지 않는 환경을 만드는 ‘심리적 안전감’이 전제되어야 한다. 실패를 감추지 않고 드러낼 수 있을 때, 조직은 더 빠르게 회복하고 성장할 수 있다.
여섯째, 단기 성과보다 ‘인내와 끈기’에 기반한 문화가 중요하다. 혁신은 하루아침에 이루어지지 않으며, 실패를 견디는 힘이 곧 지속 가능성으로 이어진다.
일곱째, 실패를 낙인이 아닌 배움의 기회로 해석하는 ‘학습자 마인드셋’이 필요하다. 개인의 실패 경험은 조직 전체가 공유하고 활용할 수 있는 전략 자산이 된다.
이 7가지 원칙은 기업의 규모나 업종에 상관없이 적용 가능하며, 실제로 많은 조직들이 이 철학을 도입하면서 실패에 강한 조직 문화로 변화하고 있는 중이다.

실패를 두려워하지 않는 모두를 위한 생존 전략

『액땜 이론』은 경영자와 실무자를 위한 책이지만, 그 대상은 결코 기업에만 한정되지 않는다. 이 책은 창업가, 프리랜서, 교사, 자영업자, 예술가 등 위험을 감수하며 살아가는 모든 이들에게 실질적인 삶의 전략을 제공한다. 실패는 특정한 직업군만이 겪는 것이 아니며, 누구나 일상에서 반복적으로 마주치는 현실이다.
이 책은 실패를 ‘실패’로만 인식하지 않고, 작은 실험, 학습 가능한 과정, 위기를 피하기 위한 선제적 조치로 바라보는 새로운 관점을 제안한다. 이를 통해 우리는 예측 불가능성이 높은 시대를 살아가면서, 단단한 내면과 유연한 사고를 동시에 갖출 수 있게 된다.
실패를 완전히 피할 수 없다면, 실패를 설계하고 해석하는 능력이 가장 강력한 생존력이다. 『액땜 이론』은 그러한 시대적 요구에 부응하며, 감정적 위로와 실질적 전략을 동시에 제공하는 한국형 실천 경영서이다. 한국인의 정서와 경험에서 출발한 이 이론은, 이제 경영학을 넘어 일상적 회복력과 사고방식의 전환을 이끄는 지침이 되고 있다. 실패를 두려워하지 않고, 실패와 함께 살아가는 법을 고민하는 사람들에게 이 책은 가장 현실적이면서도 따뜻한 안내서가 될 것이다.

액땜과 핑계의 차이는 한 가지로 요약할 수 있다. 액땜은 “내가 이 상황에서 배울 수 있는 것이 무엇인가?”라는 질문에서 시작하지만, 핑계는 “이 상황은 누구 때문인가?”라는 질문에서 시작한다. 전자는 성장과 발전을 가져오지만, 후자는 정체와 퇴보를 가져온다. 마치 같은 비를 맞아도 한 사람은 무지개를 기대하고 다른 사람은 감기를 걱정하는 것처럼, 같은 실패를 겪어도 어떤 관점으로 접근하느냐에 따라 완전히 다른 결과가 도출된다. 그렇다면 당신은 액땜과 핑계 중 어느 쪽이 더 끌리는가?

머피의 법칙과 액땜 이론, 두 개념의 가장 큰 차이점은 ‘불확실성을 마주하는 태도’다. 머피의 법칙은 구조적 허점, 인간의 실수, 사건 확률의 냉정한 현실을 드러내며 “그래서 더욱 준비하자”라는 계몽적 태도를 권한다. 불확실성을 시스템적으로 관리하고 대비하려는 적극적 자세의 표현인 셈이다. 반면 액땜 이론은 운명이나 기운이라는 불확실한 힘을 사소한 불행 경험을 통해 중화하거나 ‘선불로 계산’한 셈치고, 이후에 찾아올 수 있는 큰 불행을 심리적으로 봉쇄하려는 수동적 자세의 표현이다.

결론적으로 실리콘밸리의 ‘Fail Fast’ 철학과 한국의 액땜 이론은 서로 다른 문화적 토양에서 자란 쌍둥이와 같다. 둘 다 ‘작은 실패를 통해 큰 성공에 이르는 지혜’를 담고 있지만, 그 접근 방식에는 미묘한 차이가 있다. ‘Fail Fast’는 더 공격적이고 의도적이며, 액땜 이론은 더 수용적이고 철학적이다. 하지만 이 두 접근법을 적절히 결합하면, 현대적 혁신의 요구사항과 전통적 지혜의 깊이를 모두 갖춘 강력한 문화를 만들 수 있다.

  작가 소개

지은이 : 이동우
‘CEO들의 책 선생’으로 불리는 이동우 교수는 대한민국 대표 경제경영서 전문가이자 작가, 교육자다. 2014년부터 한 주도 빠짐없이 590주 동안 「10분 독서」를 제작해 기업에 전달해왔으며, SERICEO, 현대자동차, 삼성물산, 미래에셋증권 등 국내 주요 기업의 북클럽 멘토로 활동하고 있다.그는 복잡한 경영 이론을 한국의 현실에 맞게 풀어내는 데 탁월한 해설자이자 연결자다. 마이클 포터의 5가지 힘, 플랫폼 전략, 파괴적 혁신, 탈세계화 담론 등 글로벌 경영 담론을 국내 경영 환경과 연결하며 전달해왔다. ‘경제경영서계의 마블 덕후’라는 별명이 붙을 정도로, 책과 책 사이의 지식 흐름을 유기적으로 찾아내는 데 남다른 감각을 지녔다.현재 고려대학교 고령사회연구원 특임교수, 명지대학교 교육대학원 객원교수로 재직 중이며, SERICEO 비즈니스 북클럽 외서 강의, ‘CEO가 휴가 때 읽을 책’ 추천 위원, 그리고 EBS, 한국출판문화산업진흥원, 대한상공회의소 등 다양한 기관에서 강연과 자문을 맡고 있다. 지금까지 『파이브 포인트』, 『액땜 이론』을 포함해 총 16권의 경제경영서를 집필했으며, 매주 국내 저자를 인터뷰하는 프로그램 「비즈니스 북터뷰」를 통해 지식 생태계의 연결자로서도 활약 중이다.『액땜 이론』은 저자가 수백 권의 경제경영서를 독해하고, 수천 명의 CEO와 소통한 끝에 얻은 통찰의 집약체이다. 일상에서 비롯된 ‘액땜’이라는 개념이 서구 중심의 경영 이론과 놀라울 정도로 맞닿아 있다는 인식이 이 책의 출발점이 되었다. 특히 서구 이론에 의존해온 한국 경영학계에, ‘우리말로 설명할 수 있는 실천적 K-경영 이론’이 가능하다는 방향성을 제시하며 새로운 전환점을 만들어냈다. 그의 목표는 분명하다. “이제 우리는 외국 이론을 해석하는 단계를 넘어, 우리가 직접 세계에 이론을 수출할 차례다.”

  목차

추천의 글
프롤로그: 손실을 바라보는 새로운 K-경영 전략 ‘액땜 이론’

1장 위기관리 철학의 혁신: 작은 손실의 전략적 가치
‘액땜’이라는 언어적 혁신
긍정심리에 기반한 의사결정의 힘
데이터로 본 한국인의 리스크 인식 진화
액땜의 디지털 진화: SNS 시대의 집단 정서와 콘텐츠의 역할
속담에 담긴 리스크-보상 역학
전쟁사에서 발견한 리스크 분산의 통찰
한국형 전략 사고의 뿌리

2장 불확실성 시대의 마인드셋 경영
합리화 vs 전략적 수용
불확실성 원칙과 운영 리스크의 일상화
통제의 착각과 위로 전략
리스크 대응 전략으로서의 레드팀 기법
수용과 재해석의 지혜
뇌신경과 리더십 학습의 가능성
안티프래질 구축 전략
올바른 액땜과 잘못된 액땜
공정성이 전략이 되는 시대
액땜 마인드셋: 실패를 기회로 바꾸는 심리 전략
실행의 철학: 기우제와 리더십의 끈기 전략

3장 실패를 자산화하는 리더십
실패와 성공의 새로운 정의
실패의 깊이가 경영의 높이를 만든다
실패 중심의 혁신 시스템: 실리콘밸리의 ‘Fail Fast’ 철학
질투의 심리가 전략의 차이를 가져온다
지속 가능한 성장을 이끄는 실패 관리

4장 파괴적 혁신과 지속 가능 경영의 전환
실패와 좌절을 다루는 혁신적인 방법론
불확실성 환경에서의 파괴적 혁신 적용
ASML, 액땜 이론으로 보강한 블루오션 전략의 승리
디커플링과 액땜 이론이 만나 펼치는 비즈니스계의 코미디
21세기 핵심 역량은 유연성과 회복탄력성의 결합
ESG를 넘어선 액땜형 지속 가능 경영
필패 신드롬과 리더십의 진화

5장 위기 속 기업 가치 회복의 인사이트
의도된 실패 시나리오의 설계와 실행
기업 신뢰 회복의 교과서: 타이레놀 사건
실패 후 품질경영 시스템 재구축: 토요타의 리콜 사태
리더십 부재의 대가: BP의 딥워터 호라이즌 사고
투명성과 대응의 힘: SKT, KT, 롯데카드 해킹 사건
위험 감수형 기업가 정신: 스페이스X의 실험 모델
핑계와 전략적 책임감의 차별성

6장 액땜 경영 전략으로 미래를 대비하라
리스크 대응의 시점 설정과 결정 요인
핵심 원칙 1. 실패를 적극적으로 받아들이는 친화적 마인드셋
핵심 원칙 2. 지속적 자기 파괴 원칙
핵심 원칙 3. 포트폴리오적 접근 원칙
핵심 원칙 4. 안티프래질리티 원칙
핵심 원칙 5. 반복적 피드백 원칙
핵심 원칙 6. 인내와 끈기의 원칙
핵심 원칙 7. 학습자 마인드셋 원칙
긍정적 실패 서사로 브랜드 신뢰 구축

에필로그: K-경영의 반격: 한국적 직관에서 글로벌 전략으로
참고문헌

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