작가 소개

저자 : 이동진
현재 연세대학교 경영학과에서 마케팅을 가르치고 있다. 주 연구분야는 소비자와의 장기적인 관계구축 및 관리를 위한 고객관계 마케팅전략이다.

  목차

PART 01 경영학 마을로 여행을 떠나볼까?
study 01 나만의 지도를 찾아라
study 02 한눈에 보는 경영학 마을 안내서
study 03 경영학 마을에 가기 위한 네 가지 미션
study 04 경영학 마을 사람들으 천차만별 직업 이야기

PART 02 경영학 마을 둘러보기
study 01 그 곳에서는 무엇을 공부할까?
study 02 경영학 마을 발전사 이모저모
study 03 세상을 변화시키는 경영학 파워!
study 04 국제화시대, 경영학도 변하고 있다
study 05 제품 그 이상의 것을 향한 열정
study 06 이익이 아닌 인간에 대한 생각

PART 03 경영학 마을 제1구역 '기업'
study 01 사람 다루는 법을 알려주는 인사조직관리
study 02 경영학의 언어, 회계
study 03 천 원으로 자동차 사는 방법을 알려주는 재무
study 04 혼자서 백 명 상대하는 법을 알려주는 생산운영관리

PART 04 경영학마을 제2구역 '고객'
study 01 에스키모에게 냉장고 파는 법을 알려주는 마케팅
study 02 마케팅 백전백승 전략, 3C 분석과 여러 가지 분석 방법
study 03 명확한 공략층을 알려주는 STP 전략
study 04 차별화 전략을 위한 4P Mix
study 05 고객의 마음을 사로잡기 위한 다양한 광고 기법들

PART 05 경영학 마을 제3구역 '환경'
study 01 더욱 빠르게 대처하는 법을 알려주는 경영정보시스템
study 02 객관적인 수치로 보이는 답을 찾자!

PART 06 경영학 마을은 미래에 어떤 모습일까?
study 01 지금도 영역 확장 중
study 02 제2구역의 변화, 프로슈머의 등장
study 03 제1구역의 변화, 사회적 책임을 다하는 기업

PART 07 이 교수님의 학문 이야기

호기심통: 경영학과 대학생의 하루는 어떨까?
지식통: 세계 경영대학 Best of Best
지식통: 더 알고 싶다면 이 책을 읽어라
게시판: 경영학 관련 학과가 있는 대학들
계획표: 나의 미래 계획 다이어리

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