도서 소개

수원의 한 평범한 고등학생이 홀로 유학길을 떠나 현지인들과 경쟁하며 넷플릭스, 메타, 틱톡 등 글로벌 빅테크 기업에서 인정받고 연봉 40만 달러를 받으며 임원으로 은퇴했다. 《너라는 브랜드를 마케팅하라》는 그 성공적인 커리어 비밀을 낱낱이 공개한 책이다. 핵심은 바로 ‘나’라는 브랜드를 어필하고 마케팅하는 것. 바야흐로 자기 PR의 시대가 도래했지만 “겸손이 미덕”인 한국의 직장인들에게 이것은 가장 어려운 일이기도 하다. 이 책은 유튜브, 인스타그램에서 누적 2억 조회 수를 기록한 저자의 커리어 조언 영상들을 하나로 집약하고, 매주 수십 개의 멘토링 요청을 받는 거대 기업 임원 출신 CEO의 사례와 통찰을 모두 쏟아 낸 결과물이다. 이 글을 읽는 당신은 일한 만큼 인정받고 있는가? 만약 그렇지 않다면, 지금보다 더 큰 성과를 내고 성공적인 인생을 설계하고 싶다면, 이제는 필요한 만큼 능력을 드러내는 3단계 셀프 브랜딩 기술을 익힐 때다.1단계는 나의 경쟁력을 강화하는 기술을 소개한다. 나의 장점과 단점을 객관적으로 파악하는 법, 나와 맞는 직무·업계·회사를 찾는 법, 성공적인 면접·이직·연봉 협상 비법처럼 직장인들이 가장 알고 싶어 하지만 동시에 가장 알기 어려운 실용 정보를 구체적으로 담았다.

  출판사 리뷰

★★★ 실리콘밸리 15년 근무, ‘일잘러’의 정석!
★★★ 넷플릭스 한국 론칭 마케팅 담당자
★★★ 연봉 40만 달러 META, TikTok 전략 임원 출신

셀프 브랜딩이 중요해진 시대, 직장 생활도 마찬가지다!
‘존재감’ 있게 일하고 ‘성공적’인 인생을 설계하는 힘

수원의 한 평범한 고등학생이 홀로 유학길을 떠나 현지인들과 경쟁하며 넷플릭스, 메타, 틱톡 등 글로벌 빅테크 기업에서 인정받고 연봉 40만 달러를 받으며 임원으로 은퇴했다. 《너라는 브랜드를 마케팅하라》는 그 성공적인 커리어 비밀을 낱낱이 공개한 책이다. 핵심은 바로 ‘나’라는 브랜드를 어필하고 마케팅하는 것. 바야흐로 자기 PR의 시대가 도래했지만 “겸손이 미덕”인 한국의 직장인들에게 이것은 가장 어려운 일이기도 하다. 이 책은 유튜브, 인스타그램에서 누적 2억 조회 수를 기록한 저자의 커리어 조언 영상들을 하나로 집약하고, 매주 수십 개의 멘토링 요청을 받는 거대 기업 임원 출신 CEO의 사례와 통찰을 모두 쏟아 낸 결과물이다. 이 글을 읽는 당신은 일한 만큼 인정받고 있는가? 만약 그렇지 않다면, 지금보다 더 큰 성과를 내고 성공적인 인생을 설계하고 싶다면, 이제는 필요한 만큼 능력을 드러내는 3단계 셀프 브랜딩 기술을 익힐 때다.
1단계는 나의 경쟁력을 강화하는 기술을 소개한다. 나의 장점과 단점을 객관적으로 파악하는 법, 나와 맞는 직무·업계·회사를 찾는 법, 성공적인 면접·이직·연봉 협상 비법처럼 직장인들이 가장 알고 싶어 하지만 동시에 가장 알기 어려운 실용 정보를 구체적으로 담았다.
2단계는 나의 가치를 지금보다 10배 더 높이는 태도와 기술을 소개한다. 일하면서 발생하는 각종 문제 상황마다 똑똑하게 대처하는 방식이 따로 있다. 지적을 받아도 좋은 평판으로 바꿔 내는 인간관계 기술, 똑같이 일해도 더 많이 인정받는 태도, 직급별로 진짜 일 잘하는 업무 방식 사례까지 ‘일잘러’가 되고 싶은 이들을 위한 팁을 담았다.
3단계는 인생 전반의 역경을 딛고 단단해지는 삶의 기술을 소개한다. 현명한 인생을 만드는 돈 관리·시간 관리법, 언젠간 자기 사업을 시작할 이들에게 필요한 역량과 마음가짐, 가족·연인·친구 등 다양한 인간관계에서 발생하는 가스라이팅 등 문제를 파악하고 전화위복으로 삼는 방법에 대해 공유한다.
이 책은 한국 직장인이 꼭 읽어야 할 ‘일과 삶’의 교과서다. 어디서든 통하는 ‘일잘러’의 비결을 깨닫고 당신이 원하는 인생을 설계하는 법을 알게 될 것이다.

열심히만 한다고 알아주지 않는 세상,
“똑똑하게 일하고 나의 가치를 높일 것”
“한국에는 일 잘해도 인정받지 못하는 인재가 많아 안타깝다.” 이소라 저자가 이 책을 쓴 이유다. 한국의 직장 문화는 말 많으면 ‘나댄다’, 묵묵하면 ‘겸손하다’고 평가하는 분위기가 팽배했으나 이제는 시대가 달라졌다. 자신의 능력과 원하는 보상을 적극적으로 말하지 않으면 억울해지는 시대다. 조용히 일만 해서는 일한 만큼의 대우와 인정을 받기 어렵다. 사건 사고가 난무하는 시끄러운 세상에서 자기 일 바쁜 동료와 상사가 당신의 모든 공로를 알아주기 힘들기 때문이다. 그래서 비슷한 능력치를 가졌음에도 성과를 어필하는 사람이 더 빠르게 성공하는 아이러니가 발생하기도 한다.
똑같은 일을 해도 누군가는 모든 게 다 자기 성과인 것처럼 떠벌려서 모든 보상을 가져가고, 누군가는 어려운 일을 해내고도 성과가 묻혀 버린다. 이 둘의 차이는 명확하다. ‘자신을 드러냈느냐, 그렇지 않았느냐.’ 이 예시에서 중요한 것은 전자의 뻔뻔함에 분노하기보다 이 세상이 돌아가는 룰을 익히고 적용하는 데 있다. ‘일을 했으면 티를 내라.’ ‘자신의 기분에 따른 언행을 조심하라.’ 이것이 알맞은 인정과 보상을 받고 롱런하는 비결이다. 직장에서 인정받는 일은 무척 중요하다. 하루의 1/3을 할애하는 직장 생활에 활기가 돈다면 당신은 자신감을 얻고 더 나은 결과를 만드는 선순환을 만들 수 있다. 그러므로 똑똑하게 일하고 나의 가치를 높이는 일은 그저 연봉을 높이고 경력을 쌓기 위해서뿐만 아니라 인생 전반을 건강하고 의미 있게 만드는 데 큰 영향을 미친다.

평범한 직장인이 거대 기업의 임원이 된 비결
“같이 일하고 싶은 사람 되기”
여성, 동양인, 유학생, 이혼한 싱글맘이 실리콘밸리의 핵심 인재가 될 수 있었던 비결은 무엇일까? 이소라 저자는 직장 생활에 불리한 타이틀을 갖고 있었지만 모두가 선망하는 글로벌 공룡 테크 기업인 넷플릭스, 메타, 틱톡에서 15년간 일했고 현재는 연 매출 100만 달러 규모의 글로벌 마케팅 에이전시 CEO로 활약하고 있다. 수많은 편견과 차별이 무색해질 만큼 거대한 커리어를 이룬 성공 요인에는 ‘자신의 의견을 솔직하고 당당하게 전달하는 태도’가 빛을 발했다. 실리콘밸리에서 일할 때 저자는 피드백을 원하는 동료들에게 소비자의 입장에서 별로일 수 있는 부분을 가감 없이 전하는 사람이었다. 일례로 넷플릭스가 한국에 론칭될 당시, 누구도 선뜻 말하지 못했던 한국어 폰트 UI의 심각성을 CEO 리드 헤이스팅스에게 직접 알린 뒤 개편한 주역으로도 유명하다.
누군가는 이런 솔직한 피드백에 난색을 표할지도 모르지만 결국 일이 잘되길 바라는 진심은 전해졌다. 그는 주변 동료와 상사들에게 ‘일을 잘되게 만들어 주는 사람’, ‘같이 일하고 싶은 사람’으로 평가받으며 실리콘밸리의 ‘핵인싸’, 신뢰받는 핵심 인재로 부상했다. 내 일을 쉽게 만들어 주는 팀원을 마다할 리더는 없다. 필요한 존재로 각인되면 열정과 능력 있는 사람들과 일할 수 있는 환경과 다양한 기회를 거머쥔다. 그러므로 원하는 분야에서 성공하고 싶다면 자기만의 존재감을 부각할 수 있어야 한다.

인생을 업그레이드하는 마법의 문장
“_______라는 브랜드를 마케팅하라”
‘막막한 인생, 어떻게 살아야 할지 모르겠다.’ ‘지금처럼 계속 일하는 게 맞을까?’ 살면서 자주 맞닥뜨리는 질문들이다. ‘나’를 브랜딩한다는 것은 결국 내가 원하는 것이 무엇인지를 명확히 정하겠다는 말과 같다. 저자는 전남편의 가스라이팅에 시달리며 이혼 후 수억 원의 빚을 지지만 무너지지 않고 일어섰다. 자신이 원하는 것을 명확히 알고 있었기 때문이다. “삶의 기조를 정해 두면 살아가면서 부딪히는 다양한 문제와 선택 앞에서 판단을 내리기가 쉽다”는 저자의 말처럼, 당신이 원하는 삶의 모습에 답이 있다.
또한 어떤 일이든 ‘전략적’으로 접근하는 자세를 잊지 마라. 이는 삶에 큰 변화를 가져다준다. 당신이 바라는 것이 능력을 펼치는 일이라면, 그러나 지금 내가 몸담고 있는 조직, 업계, 국가가 나의 능력을 발휘하기 좋은 장소가 아니라면 나를 인정하는 환경을 찾아 이동하고 기량을 펼칠 수 있다. 눈앞을 가로막는 문제들을 어떻게 해결할 수 있을지 고민하다 보면 반드시 최선의 답을 찾게 될 것이다.
더 나은 ‘내’가 되고 싶다면 ‘나’라는 브랜드를 마케팅하라. 이것은 만족스럽지 않았던 인생을 찬란하게 바꿔 줄 마법과도 같은 문장이다. 궁극적으로 내가 설득해야 할 고객은 ‘나 자신’이다. 내가 납득할 수 없는 목표는 오래가지 못한다. 남들이 부러워할 커리어보다 내가 즐겁게 감당할 수 있는 일을 찾아 성장시키고 확장해야 한다. 이토록 경쟁이 치열한 세상에서, 자기 브랜딩과 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수다.




팩트만으로는 사람들의 마음을 움직일 수 없다. 마음을 움직일 수 없다면 행동을 이끌어 낼 수도 없다. 마음을 움직이고 원하는 행동을 이끌어 내려면 남다른 접근법이 필요하다.
- ‘특별한 전략과 해결책을 가진 사람 되기’ 중에서

마케팅 캠페인을 할 때 한 번만 해 보고 결정하지 말라는 이야기가 있다. 예를 들어 A라는 특징을 가진 인플루언서와 협업해 봤는데 결과가 안 좋았다고 해서 앞으로 비슷한 유형의 사람과 협업하지 않겠다고 결론지어서는 안 된다는 것이다. 예산이 얼만지에 따라 다르겠지만 적어도 세 번에서 열 번 정도는 유사한 시도를 해 보고 세일즈에 도움이 되는지 안 되는지를 따져야 한다. 알고리즘은 자주 바뀌고, 때론 좋은 콘텐츠라도 노출이 잘 안 되는 경우도 있다. 항상 거짓 양성(False Positive)과 거짓 음성(False Negative)의 가능성이 있으므로 어떤 결론을 내기 전에는 충분한 경험과 사례가 필요하다.
- ‘커리어는 시행착오 횟수만큼 좋아진다’ 중에서

  작가 소개

지은이 : 이소라
글로벌 마케팅 기업 큐레이티드 에이전시(Kurated Agency) CEO.UC버클리에서 정치학과 경제학 전공으로 조기 졸업 이후 15년간 넷플릭스, 메타, 틱톡 등 실리콘밸리 빅테크 기업에서 광고·프로덕트·마케팅 분야 전략 리더로 입지를 다졌다. 메타와 틱톡에서 임원으로 지낸 후 ‘은퇴’한 현재는 뷰티, F&B, AI 스타트업의 자문에 응하거나 엔젤 투자자로 활동하고 있으며, 마케팅 에이전시 CEO로서 K-뷰티와 라이프스타일 브랜드를 글로벌 시장의 주류로 선도하는 데 앞장서고 있다. ‘최고의 대우로 최고를 고용한다’는 고용 철학과 ‘되게 하라’는 마인드로 창업 1년이 되기 전, 연 매출 100만 달러를 달성했다. 하버드 비즈니스 스쿨, 노스웨스턴, 스탠퍼드 대학교 등 교육 기관과 LG 등 굴지의 기업에서 강연 초청을 받는 연사이기도 하다.16세에 홀로 미국 유학길에 올랐다. 동양인, 그리고 여성, 싱글맘이라는 이유로 받은 차별과 편견에 굴하지 않고 모두가 선망하는 커리어를 이뤄 냈다. 필요한 말을 정확하게 전달하는 성격 덕분에 주변 동료와 상사들로부터 ‘일을 잘되게 만드는 사람’ ‘같이 일하고 싶은 사람’으로 평가받았다. 그 결과 연봉 4만 달러에서 40만 달러(한화 약 5억 5천만 원)로 퀀텀점프한 실리콘밸리의 ‘핵인싸’로 자리매김한다. 넷플릭스 한국 론칭 당시 디지털 마케팅을 담당하며 CEO 리드 헤이스팅스에게 한국어 UI의 심각성을 알리고 브랜딩 팀과 협업하여 직접 한국어 폰트를 골라 주는 등 한국 넷플릭스 UI를 세련되게 변화시킨 주역이다.매주 수십 개의 커리어 챗 요청을 받는다. 유튜브, 인스타그램, 쓰레드에 업로드된 커리어 조언 영상들은 누적 조회 수 2억 뷰를 기록하며 많은 이들의 호평을 받고 있다. SNS를 통해 사랑하는 아들 잭슨과 함께하는 샌프란시스코에서의 행복한 싱글맘의 일상을 공유하고 있다.인스타그램 @soraunni 유튜브 〈꿈많은소라언니〉홈페이지 www.soraunni.com

  목차

추천사
프롤로그 당신이라는 브랜드의 시작

PART 1. ‘나’라는 브랜드 탐색하기
나의 경쟁력을 강화하는 자기 인식의 기술

특별한 전략과 해결책을 가진 사람 되기
나의 한계를 스스로 정할 필요는 없어
비자 없는 유학생이 넷플릭스와 메타로 이직한 비결
커리어는 시행착오 횟수만큼 좋아진다
진로를 고민할 때 우선으로 삼아야 하는 것
[소라언니가 알려 주는 회사어 배우기 1]
- 월급 올려 주세요
- 쟤가 한 게 아니라 내가 한 거예요
- 네가 내 아이디어를 훔쳤어
출근할 때 눈물 나면 업계 잘못 고른 거다
내가 하려는 업의 본질을 파악하라
플랜 B는 회사 안에도 있다
머슴 같은 주니어, 언젠간 대감집으로 간다
면접 보기 전, 7가지만 명심하라
[소라언니가 알려 주는 회사어 배우기 2]
- 당신은 형편없는 상사야
- 이메일로 전달하면 될 걸 왜 회의를 하는 거야?
- 제발 하나하나 참견 좀 하지 마

PART 2. ‘나’라는 브랜드 성장시키기
나의 가치를 10배 높이는 일터의 기술

결국은 이타적 접근이 이긴다
진심으로 일하는 사람에게 좋은 평판이 따라온다
좋은 멘티가 좋은 멘토를 얻는다
멘토에게 질문하기 전 알아야 할 7가지
성실한 바보가 되지 않기 위한 생존법
[소라언니가 알려 주는 회사어 배우기 3]
- 왜 그렇게 유치하게 구는 거야?
- 이 일은 너무 지루해
- 그건 하고 싶지 않은데요
영향력 있는 사람이 되면 직함은 따라온다
전남편의 이혼 변호사를 고용하고 싶었다
사람을 읽어야 일을 잘 시킬 수 있다
장점을 발굴하는 기술
예스맨은 한가한 사람으로 인식된다
[소라언니가 알려 주는 회사어 배우기 4]
- 내 상사도 아니면서 왜 이래라 저래라야
- 너 진짜 인성 별로다. 못돼 처먹었네
- 연봉 올려 주세요

PART 3. ‘나’라는 브랜드 확장하기
불리한 조건과 역경을 극복하는 삶의 기술

왜 당신의 무대를 한국으로 국한하는가?
언젠간 내 사업을 하고 싶다면 평판 관리가 전부다
실패하지 않으면 성장도 없다
[소라언니가 알려 주는 회사어 해석하기]
- 그건 어쩌면 “너 바보냐?”라는 뜻일지도
- 그건 어쩌면 “꺼져! 내 일 아니거든?”이라는 뜻일지도
- 그건 어쩌면 “야, 내가 진작에 말했지!”라는 뜻일지도
현지인처럼 영어 하는 법
인생을 바꾸는 돈 관리, 시간 관리
밀어 주고 끌어 주는 공동체 만들기
나를 망치러 온 나의 가족 버리기
워킹맘이라서 오히려 좋아
가족은 혼자 꾸려 나갈 수 없다
가스라이팅이라는 그림자
[소라언니가 알려 주는 관계의 신호등]

에필로그 소라에게

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